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“佩奇”刷屏朋友圈,这样的营销方式我服-社交网络

时间:2019-11-06 15:59:42

  “佩奇”刷屏朋友圈,这样的营销方式我服-社交网络

   请点击 上面蓝色字免费订阅本账号!作者 | 庾里 | 来源:老板手记 laobanshouji一个名叫《啥是佩奇》的宣传片刷屏网络,形成病毒式传播。这个广告片以非常接地气的方式诠释了亲情,也再一次带火了“小猪佩奇”这一IP形象。如今到了逐年,预计应景的这只粉红小猪会再次迎来新的商业热潮,本文要探讨的是小猪佩奇IP打造以及营销的方式。临近农历春节,一个名叫《啥是佩奇》的宣传片率先火起来,引来王思聪等大V的转发,并在朋友圈刷屏。我们都知道佩奇是什么意思,也就是小粉猪佩奇。为什么它能迅速形成病毒式武汉哪个癫痫病医院好传播呢?原因有两个:一是这个影片的故事时间背景设定在春节前夕,跟现实的时间点契合,助推了话题的热度。二是它与亲情相结合,触动了人们心中最柔软的部分。《啥是佩奇》提醒了观看者:一些在你看来再熟悉不过的事物,农村里的爷爷却并不认识。生活在大山里的留守老人李爷爷跟远在城市的儿子通电话,让儿子回家过年,并问孙子喜欢什么,孙子说:“佩奇。”手机信号便断了。不知道佩奇是什么的爷爷,为了让孙儿开心,开启了“佩奇”身份的探索。他先是查新华字典,没有解释,接着到处问村里人,终于有人告诉他佩奇是一只长得像吹风机的卡通小猪,他于是决定自己动手做了一个给孙子。片子里有笑点,比如村里人一次次弄错佩奇的身份,爷爷想把一只真猪染成红色,最后做出来的佩奇被网友笑称是“硬核钢铁风”的。但也触动了人们的泪点:你永远不知道,爱你的人会给你准备什么样的新年礼物。一个几分钟的宣传片,让人感受到亲人沉甸甸的爱,有老父亲对儿子回家过年的期盼,对孙子的想念和疼爱,以及听到儿子“不回来过年”后的打击。有网友说,看着笑着就不自觉地鼻酸了,想到了自已的爷爷。引起刷屏一点也不奇怪。长春专科癫痫病医院怎么样同时值得关注的还有小猪佩奇这个动画IP的造势营销方式。2015年,英国动画片《小猪佩奇》进入了中国市场,当年的播放量达到了100亿次,引发了现象级热潮。本来是小孩子看的动画片,却在短视频平台和社交平台上爆火。大量的小猪佩奇表情包出现,网友恶搞配音,大批成年人贴着小猪佩奇贴纸,戴着小猪佩奇手表,自诩“社会人”。以前检验一个社会人的标准是,有没有广阔的人脉和丰富的经验,现在变成了有没有一只“小猪佩奇”。连意大利足球名将阿尔贝托·吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身,由此出现了“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”的口号。这是人们对世俗文化的调侃,也是以成年人的视角去重新解析动画元素。从“社会人”的标签后,小猪佩奇现在又贴上了感人的亲情标签。这些或主动或被动地营销造热,让小猪佩奇成了最热的动画IP形象,并成功打造出更有价值的生态链。近两年,“小猪佩奇”在中国的授权业务非常火热,现在已有750项授权和衍生品协议,版权费也在不断上涨,并在上海开了主题乐园。小猪佩奇打造IP和营销方式值得借鉴:其一,在娱乐时代,想让一个IP更好地发挥商业价值,就得让它贴上具有社交、娱乐性质的标签。标签有助于传播,人们给一样事物贴标签,是现在网友对生活压力的一种释放,也是一个群体的身份认定,比如“佛系青年”“朋克养生”等等。其二,需要选择传播力强的渠道,比如流传甚广的表情包、逗趣文案等,让标签得到强化,成为用户之间互动的载体。表情包的力量不容小视,很多过气明星、新生代网红都是靠表情包的传播火起来。其三,主打感情的营销最能俘获人心,让用户产生情感共鸣,自然提高营销力。比如《啥是佩奇》,以亲情、团圆为切入点。虽然是动画片的广告,但并没有低龄化,是老中青都能看的,“走心”是人们对它的评价。此外,其他品牌应及时借势。在“社会人”标签火起来时,优衣库推出小猪佩奇的联名款,并在微博上与粉丝互动,让粉丝做填空题,极大地带动了线上线下的销售。如今到了猪年,预计应景的这只粉红小猪佩奇会再次迎来新的商业热潮,各大品牌也应该打造各自的猪年IP,或者借势营销。转载声明 :转载附带作者 、公众号昵称 :老板手记 ID(laobanshouji)商务合作请加 QQ:3506614436 2019开年纪录片,赚足无数创业者眼泪 十大“阵亡”创始人:100种死法,承包了2018所有的绝望 Vlog:短视频的下一个风口? 给你讲个笑话,我是创业公司CEO 重磅研判!王林:2019年,3大变局值得我们深思 为什么星巴克的服务员不太热情?真相发人深省… 网友曝光小米首款折叠屏手机,将引领2019年手机潮流?1000万老板喜欢的公众号推荐您商人读书会ID:shangrendushuhui↑↑↑长按二维码 一键关注 本文仅代表作者个人观点,不代表SEO研究协会网郑州癫痫病会自己好吗官方发声,对观点有疑义请先联系作者本人进行修改,若内容非法请联系平台管理员,邮箱cxb5918@163.com。更多相关资讯,请到SEO研究协会网www.seoxiehui.cn学习互联网营销技术请到巨推学院www.jutuiedu.com。

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